الدفع عن كل نقرة

PPC 

الدفع عن كل نقرة

“PPC”.. تعني – Pay per click –  “قيمة النقرة” او “الدفع عن كل نقرة”، واذا كنت سمعت قليلا عن هذا المجال او انت تريد ان تعلم اكثر عنه ، لتسويق منتجاتك لشركتك او لعملائك، لكنك لست متأكد من اين تبدأ، فانت في المكان الصحيح ، فى مؤسستنا وشركتنا 3a-ديجتال، وهو نوع من التسويق على الانترنت حين يدفع المعلنون المال عن كل مرة يتم النقر فيها على اعلاناتهم، ليستفاد منها العميل لعرض منتجة او شركتة والوصول لاكبر فئة معينة من جمهور السوشيال ميديا، ببساطة هو نوع من شراء الزيارات لموقعك، بغض النظر عن محاولة ربح هذه الزيارات.

ويوجد لدينا فى 3a-دجيتال متحصصين ايضا فى مجال الاعلانات على محركات البحث وهو اشهر شكل من اشكال ال PPC. فهي تسمح للمعلنين بالمناقصة على مكان وضع اعلان على الصفحة، وتسمى الروابط المدفوعة، حيث عندما يبحث المستخدم على كلمة مفتاحية معينة على سبيل المثال على جوجل  فان اول النتائج التي تظهر هي هذه الروابط، مثلا اذا بحثنا عن كلمة PPC software فان اول شيء سيظهر في النتائج هو هذه الروابط:

PPC

كل مرة يتم النقر على اعلان من هذه الاعلانات، يتم ارسال الزائر الى موقع المعلن، لكن هذا المعلن يجب ان يدفع لمحرك البحث رسوم بسيطة، عندما يشتغل PPC بشكل صحيح، فهذه الرسوم تكون تافهة، لان الزيارة تكون اكثر قيمة من المال التي تدفعها من اجلها، بمعنى اشمل اذا كنت تدفع 3 دولار لكل نقرة، لكن الزيارة قد تجلب لك مبيعات تقدر ب 300 دولار، فقد نكون هنا قد حققنا ربحا هائلا.

لكن ما يجب ان تعرفه هو انه لدينا فى 3a-ديجتال  بناء استراتيجية PPC قوية من حيث البحث واختيار الكلمات المتاحية الصحيحة، ثم ترتيب هذه الكلمات في حملات اعلانية مرتبة جيدآ وكذلك في مجموعات الاعلانات، ثم انشاء صفحات PPC مصممة للتحويلات المالية.

محركات البحث تكافئ المعلنين الذين ينشؤون حملات ppc قوية، والتي تستهدف بشكل ذكي، عبر تخفيض تكاليف النقرة، بمعنى اخر اذا كانت اعلاناتك وصفحاتك عملية ومرضية للمستخدمين، جوجل ستخفض رسوم كل نقرة، والذي يقودك الى ربح اكبر في مشروعك. اذا اذا كنت تريد البدأ في استخدام PPC، فانه من المهم تعلم كيف تفعلها بشكل جيد وهو ما ننفرد به ونتميز به لدينا فى 3a-دجيتال.

Google Adwords

landing

هذا النظام يمكن المعلنين الرابحين من الوصول الى جمهور معين ولكن بتكاليف تناسب قدراتهم.

البحث عن كلمات مفتاحية :

البحث عن كلمة مفتاحية لPPC يمكن ان يكلفك الكثير من الوقت، لكنه مهم جدا. حملتك الاعلانية كلها مبنية على هذه الكلمات، واكثر المعلنين الناجحين في Adwords يكبرون ويصفون قائمة الكلمات الخاصة بهم. اذا كنت تبحث مرة واحدة فقط، فانه من المحتمل جدا ان تتناسى مجموعة من الكلمات القيمة وذات تكاليف اقل والتي يمكن ان تزيد من الترافيك بموقعك.

ونستخدم فى القائمة لدينا فى شركة 3a-ديجتال كلمات مفتاحية لل PPC بحيث تكون:

وثيقة الصلة بالموضوع: بالطبع لا يمكنك ان تدفع لترافيك ليس له علاقة بمشروعك، يجب ان تبحث عن كلمات مفتاحية تستهدف جمهور سيزيد من الترافيك والمبيعات ويزيد الربح.

حصرية: يجب الا تضم في بحثك الكلمات الاكثر بحثا في النيتش الخاص بك فقط، يجب ايضا ان تهتم بالكلمات المفتاحية الطويلة، فهي تكون في الغالب دقيقة وغير منتشرة بشكل كبير، وهي كذلك اقل تنافسية وبهذا هي اقل تكلفة.

متجددة: مجال PPC هو مضجر. يجب عليك باستمرار تجديد وتمديد حملاتك الاعلانية، وخلق بيئة جديدة حيث تكبر وتتكيف قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

ما هي Google Adwords ؟

Google Adwords هو نظام تسويق PPC الاكثر شهرة في العالم، عبارة عن منصة Adwords تمكن اصحاب المشاريع من انشاء اعلانات تظهر على محرك بحث جوجل وايضا منتجات جوجل الاخرى.

Adwords نستحدمها فى شركتنا للتسويق عبر PPC، وهو اين يمكن للمعلنين المناقصة على كلمة مفتاحية معينة والدفع عن كل نقرة في اعلاناتهم، وكل مرة يتم عمل بحث، جوجل تبحث في ساحة معلني adwords وتختار الرابحين الذين ستظهر اعلاناتهم في نتائج البحث، هؤلاء يتم اختيارهم بالاعتماد على مجموعة من العوامل، منها جودة ومدي صلة موضوع كلماتهم المفتاحية وحملاتهم الاعلانية، وكذلك حجم مناقصتهم على كلمة معينة.

بوضوح اكثر، يتم الاعتماد على ترتيب الاعلان، وفيه يعتمد على شيئين: مناقصة PPC (اكثر مبلغ مالي يريد المعلن ان يدفعه) و تقييم الجودة.

ترتيب الحملات الاعلانية في PPC

في اللحظة التي انشات فيها حملاتك الجديدة، ستحتاج الى ترتيبها للتأكد من انها مؤثرة. ويجب كذلك تحليل اداء حسابك والقيام بالتعديلات التالية لتحسين حملاتك:

اضف كلمات مفتاحية للـ PPC: مدد مجال توسع حملتك باضافة كلمات مفتاحية لها علاقة بمشروعك.

اضف الكلمات المفتاحية السلبية: يجب اضافة الكلمات المفتاحية التي لاتنفع حتى يمكنك تجنبها وتجنب اضاعة المال فيها.

فرق مجموعات الاعلانات: حسن من CTR و تقييم الجودة وذلك بتفريق مجموعات الاعلان لتصبح اصغر واكثر صلة بالموضوع، وهو ما سيساعدك في خلق اعلانات و landing pages اكثر استهدافا.

مراجعة الكلمات المفتاحية: راجع الكلمات المفتاحية المكلفة والاقل جودة واحذفها اذا كان ذلك ضروريا.

نقي Landing Pages: عدل من المحتوى و CTA لـ Landing Pages الخاصين بك حتى يمكنك الوصول الي كلمات بحث اكثر و لزيادة معدلات التحويل، ولاترسل كل الترافيك الى نفس الصفحة.